К услугам типографии клиенты обращаются, если возникает необходимость напечатать книги, газеты, журналы, каталоги и другую рекламную продукцию. Также представители деловых кругов заказывают средства организации бизнеса в виде визиток, буклетов, ценников и другого печатного продукта, где на бумаге отображена информация в текстовом и графическом виде.
Если взять в качестве примера самую обычную визитную карточку, то в первую очередь менеджер, заключающий договор на изготовление тиража, всегда интересуется о цветности. Она может быть черно-белой, двухцветной, трехцветной и полноцветной, то есть включать в себя любой из оттенков всего цветового спектра. От этого зависит технология печати, которая естественным образом усложняется при увеличении количества цветов. Это влечет за собой и удорожание производственного процесса, поскольку не только увеличиваются расходы на краску и время работы печатных машин, но и стоимость фотовывода, в случае использования офсетной технологии.
Модель CMYK
Печатники используют субтрактивную систему передачи цвета на основе модели CMYK. Суть ее заключается в смешении в разных пропорциях четырех основных паттернов: голубой, пурпурный, желтый и черный. Печатная машина при офсетном методе печати делает четыре прогона, при которых чувствительная к свету эмульсия оставляет на бумаге микроскопические точки. Смешиваясь между собой, они, на уровне незаметном человеческому глазу, дают необходимый цвет любой иллюстрации с очень точным соответствием оригиналу. В модели CMYK значение уровня каждого из паттернов определяется в процентах, либо единицах от 1 до 100. Так, красный цвет можно закодировать в виде C0.M100.Y100.K0, а зеленый – C95.M0.Y95.K0. Если немного изменить данные цифры, будут получаться различные оттенки красного либо зеленого.
Перед тем, как запустить печатную машину для изготовления тиража, в специальном репроцентре проводят разделение макета в компьютерном виде на четыре базовых паттерна, о которых упомянуто выше. Именно поэтому заказчик должен знать о нескольких ключевых правилах в отношении цветов на полиграфической продукции.
Ошибки неопытных дизайнеров
- Наиболее частыми ошибками у неопытных дизайнеров является шрифты и тонкие линии, выполненные составными цветами. В результате, при офсетном методе печати, данные объекты теряют четкость, могут оказаться «размазанными». Текст, помещенный в растр должен соответствовать коду C0.M0.Y0.K100, и тогда он будет обладать абсолютной четкостью, на которую способна печатная машина.
- Также в процессе создания макета важно знать о температуре цветов и их сочетаемости по линии: главный объект – фон – обводка. Если напишите красными буквами на черном фоне, при недостаточной подсветке, в темноте все сольется в одно темное пятно. Яркий контур белого или желтого цветов сможет это частично нивелировать. Можно заменить контур размытой тенью, но это актуально при светлом фоне. Тоже самое в отношении «сливаемости» касается голубого цвета, который в темноте становится идентичным белому.
- Еще нельзя требовать от печатников, чтобы видимый на экране компьютера макет был точно такого же цвета на бумаге. Экраны, подсвечиваемые изнутри, используют цветовую модель RGB, кардинально отличающуюся от технологии нанесения цвета на бумагу. Помня эти простые истины можно не только упростить задачи типографии, сэкономить деньги и время, но и получить в результате от полиграфического предприятия печатную продукцию высочайшего качества, которую приятно держать в руках.
Когда заказчик посещает типографию и настаивает на точном соответствии цветовой гаммы полиграфического продукта, сотрудники полиграфического предприятия могут продемонстрировать уже готовые образцы либо таблицы образцов цветов по различным стандартам (чаще всего Pantone).
Точное воспроизведение цветовой комбинации, задуманной дизайнерами и разработчиками бренда, является признаком серьезного подхода к работе любого полиграфического предприятия.