Человечество использовало элементы шрифтового отличия письменности очень давно. Изначально это были пиктография и идеография, постепенно эволюционировавшие в древнегреческие иероглифы. Китайская, японская и корейская иероглифическая письменность сохранилась до сих пор. В этих странах также, как и у нас, применяются элементы шрифтового различия печати, даже если это иероглифы.
Изобретения и использования шрифтов в традиционном для нас понятии, можно вести со времен возникновения письменности, основанной на буквах (литерах). Причем, еще даже до начала тиражного книгопечатания. Рукописные фолианты, выпускавшиеся единичными экземплярами, имели свои особенности литерного написания, которое можно назвать шрифтом.
Подводя итог определения, можно сказать, что шрифт — это то, что вносит художественное разнообразие в текстовые массивы, выделяя смысловым, либо эстетическим образом заложенные в нем мысли и идеи. Особенно это касается современной работы специалистов по визуальной рекламе.
В эпоху Средневековья, при расцвете книгопечатания в Европе возникли первые вариации разновидностей литер, частично дошедшие до наших дней. Это унциал, готик, курсив и гарамон. Последний получил свое название в честь своего разработчика Клода Гарамона. С течением времени шрифтовое многообразие росло и развивалось, и дошло до нескольких тысяч абсолютно отличающихся друг от друга шрифтов, которыми сегодня может оперировать дизайнер, сидя за монитором компьютера в программе Photoshop или InDesign.
Шрифты и их особенности
Классическая база шрифтов условно делится на два вида — с засечками и без. Для примера обратите внимание, как выглядят Times (c засечками) и Arial (без засечек). Есть и третий тип шрифта — Curier. Он очень похож на тот, что использовался на большинстве печатных машинках более 100 лет назад. Главное его свойство и уникальное качество заключается в одинаковой ширине буквенного поля (моношириннность). Это дало ему дополнительный импульс развития, особенно в раннюю компьютерную эпоху, когда выпускалось множество различных его подвидов с аналогичной функциональностью — каждый символ должен был быть одинаковой ширины.
Из компьютерной программы Word нам всем известно, что существует не только сотни различных шрифтов, но и варианты их отображения. Это называют начертанием, которое может быть курсивным жирным либо прямым. Размеры шрифтов в типографском деле измеряются специальной единицей — кеглем. Термин также имеет давнее происхождение, со времен промышленного книгопечатания. Стандартный основной текст набирается размером от 9 до 12 кегля. Заголовки имеют значение от 18 до 40.
Шрифты в современном мире
В современном рекламной полиграфии шрифты имеют не меньшее значение, чем и другие объекты визуального творчества дизайнера. Они могут подчеркивать высказываемую мысль своим цветом, расположением, начертанием, размером. Очень важна удобочитаемость того, что нужно увидеть в первую очередь. А также — отнесение на задний план малозначимой информации, которая, тем не менее, может быть полезной тому, кто уже заинтересовался самым главным предложением.
Дизайнеры уделяют особое внимание на сочетание цвета с его фоном. Глаза по-разному воспринимают данные сведения. Таким образом, можно что-то определенно подчеркивать, а какую-то семантику уводить на задний план. В первом случае используется яркий контраст цветов, что позволяет выполнить специальный элемент шрифта — тень. В самом простом случае это белый и черный.
Как-бы то ни было, заказчику стоит полагаться на опытного художника-дизайнера, выбирающего шрифтовую подборку при создании оригинал-макета полиграфической продукции. Вне зависимости от того, рекламное планируется издание, или художественное.