Невозможно представить себе современный город без ярких вывесок, рекламных баннеров, растяжек, штендеров и других конструкций, информирующих жителей о предлагаемых товарах, услугах и акциях. Такого вида носители в первую очередь можно разделить на средства наружной рекламы и интерьерную печать. Отличаются они, как можно догадаться, местом размещения и оптическим разрешением, а точнее — качеством печати. В этом отношении все просто: если для улицы размер точки (пикселя) можно оставить крупным, то в помещении человек вблизи должен получить картинку, сравнимую по качеству с фотографией.
Оборудование
Для изготовления наружной рекламы используют специальные принтеры и плоттеры с шириной рабочей поверхности превышающей самые крупные бумажные форматы. Печать они осуществляют на виниловой пленке или специальной баннерной ткани, чаще всего в рулонах. Важным моментом является защита нанесенной графической информации от ультрафиолетовых лучей, атмосферных осадков и вандализма. Для этого используются специально разработанные технологии печати, обеспечивающие длительный срок службы без потери яркости красок, осыпания и растрескивания поверхности.
Специфика дизайна
Перед тем как изготовить макет рекламной продукции для использования на больших поверхностях следует учесть фактор масштабирования. Нельзя будет «растянуть в Фотошопе» принесенную фотографию без потери качества на метровые площади. Подготовленность заказчика должна заключаться в том, чтобы предоставить элементы своего фирменного стиля в векторном виде (форматы AI, CDR, EPS, в крайнем случае — PDF). Если таковых нет, с визитки логотип бесполезно сканировать на самом лучшем сканере. Художнику-дизайнеру придется его отрисовывать в специальных программах. Тоже самое касается и большинства элементов дизайна на широкоформатных носителях. В некоторых случаях процесс создания оригинал-макета для печати может затянуться и увеличиться в цене. Именно поэтому чаще всего простые баннеры и растяжки состоят из текста, цифр и других векторных объектов, существовавших изначально в виде заготовок.
Также клиенту перед подачей заказа следует подумать о несущей конструкции, к которой будет крепиться баннерное полотно. Как правило, это решается на уровне рекламного агентства, либо другой уполномоченной организации, которая берет на себя ответственность за монтаж и сохранность рекламного носителя. По специальному договору осуществляется и арендная плата за предоставленную конструкцию. Если заказчик собрался использовать свое здание или собственный объект для размещение крупноформатной печатной продукции, ему все равно лучше обратиться к услугам профессионалов. У них имеется не только богатый опыт таких работ, но и знание всех юридических аспектов, связанных с оформлением городской среды, согласованием новой наружной рекламы в муниципальных органах.