Каждый предмет, окружающий человека, имеет свой цвет и оттенок. За это отвечают органы зрения, берущие на себя львиную долю информации, поступающей из внешней среды. С помощью цветов человек ориентируется в окружающем мире, и нет ничего удивительного в том, что значение цвета в рекламной сфере очень высоко. Визуальная часть всегда превалирует, когда необходимо принять какое-то важное решение.
А вот решение о том, как будет выглядеть упаковка, рекламный буклет или плакат заказчик должен принимать совместно с опытным дизайнером, либо положив полностью на его плечи разработку графической и цветовой концепции. Специалист при этом должен хорошо знать о свойствах различных цветов и их сочетаемости. И если про теплую и холодную гамму многие слышали, то про тяжелые и легкие цвета — вряд ли. В качестве примера можно привести красный, который является теплым, но в тоже время и тяжелым цветом. Другие тяжелые цвета в большинстве своем холодные.
Велика важность того, какое впечатление разные краски оказывают на подсознание человека. Мысли об отдыхе скорее будут навевать сочетания оранжевого с голубым и зеленым, иногда желтым. Небо, водоем, желтый песок, зеленая растительность возникают в воображении при просмотре логотипов туристических компаний. Даже если никаких волн и пальм там не отображено.
Второй пример можно привести, анализируя колористику рекламы продуктов питания. В большинстве своем они «играют» на оттенках коричневого и золотого, символизирую свежую выпечку и ярко-красные цвета фруктов, мясной продукции. Красный сам по себе вызывает аппетит, но важно помнить о сочетаемости.
Одной из главных ошибок начинающих дизайнеров является невнимательное отношения к тому, каким светом будет освещаться его работа. Цветовая модель монитора компьютера, телевизора и бумаги отличается кардинально. В первом случае это RGB (Red, Green, Blue), состоящая из трех главных цветов, дающих в своем смешении белый. Во втором случае — CMYK, где четыре других цвета дают не такую яркую и сочную картинку, уходя в черный, налагаясь друг на друга. Самое главное отличие, объясняющее разницу в моделях, состоит в том, что картинка на мониторе подсвечивается изнутри. Мы легко увидим изображение экрана в полумраке и даже полной темноте. А вот книгу, буклет или рекламный плакат в сумерках разглядеть сложно. Именно поэтому нельзя смешивать красные объекты с черным фоном, и наоборот. Тоже самое касается сочетания голубого, желтого и других светлых оттенков. Особое место занимает зеленый, который сам по себе в полиграфии считается одним из самых сложных по воспроизведению. На него тратится больше всего различных красок цветовой модели CMYK.
Одним словом, при принятии решения по изготовлению полиграфической продукции рекламного назначения, заказчику важно положится на опыт и знания художника-дизайнера, чтобы получившийся в результате продукт не затерялся в цветовом многообразии современного мира.