Итак, вы нарисовали рисунок, выбрали цвета и определились с текстом… теперь вам нужно выбрать шрифт. Хорошо известно, что цвета имеют различные коннотации: красный может обозначать опасность или страсть, оранжевый часто представляет гнев, синий может означать депрессию, природу или спокойствие, розовый часто символизирует веселье и жизненную силу, а фиолетовый является синонимом роскоши (ознакомьтесь с нашим блогом о цвете). используйте здесь ). Однако знаете ли вы, что шрифт также имеет различное символическое значение и может вызывать у читателей собственные коннотации? Читай дальше, чтобы узнать больше!
Шрифты с засечками
Возможно, вы слышали термин «шрифты с засечками», но что он на самом деле означает? Засечки — это маленькие штрихи, присоединенные к большим штрихам в букве, поэтому вместо одного прямого штриха он будет увенчан некоторыми дополнительными мелкими деталями. Примеры распространенных шрифтов с засечками включают Times New Roman, Courier, ITC Clearface, PT Serif и Garamond.
Зачем это использовать? Эти шрифты лучше всего использовать для передачи известных специализированных брендов, поскольку шрифт вызывает чувство формальности и уверенности. Это отличный шрифт, если вы пытаетесь передать информацию авторитетно и с ощущением узнаваемого и уважаемого бренда. Читатели, как правило, чувствуют себя в безопасности, защищены и могут доверять этому шрифту.
Шрифты без засечек
Шрифты без засечек звучат точно так же, как и без засечек! Как таковые, они имеют гораздо более простой и чистый вид и часто ассоциируются с новыми предприятиями и продуктами. Популярные шрифты без засечек включают Open Sans, Comic Sans и Arial.
Зачем это использовать? Эти шрифты обычно кажутся современными и дальновидными. Они просты и элегантны и поэтому часто используются для брендинга прогрессивных или непринужденно роскошных продуктов — хорошими примерами являются логотипы Chanel и Microsoft. Читатели часто получают ощущение надежности, современности и простоты с этими типами шрифтов.
Comic sans был специально разработан для имитации надписей комиксов и был создан простым, чтобы его могли легко читать дети, и спросите, что это отлично подходит для маркетинга продуктов, предназначенных для самых маленьких.
Декоративные, уникальные или дисплейные шрифты
Декоративные или акцидентные шрифты — это необычные, сильно стилизованные шрифты, которые, как правило, уникальны для определенного бренда. Возьмем, к примеру, логотип Disney. Никакой другой шрифт не имеет такого же стилизованного заголовка (точка на букве «i»), что делает его совершенно уникальным.
Зачем это использовать? Этот тип шрифтов действительно делает ваш бренд популярным и мгновенно дает вам что-то уникальное и узнаваемое. Они демонстрируют творчество и веселье и отлично подходят для продуктов, предназначенных для детей, но будьте осторожны, чтобы они все еще были полностью разборчивыми. Читатели, как правило, считают, что с такими шрифтами продукт интересен, динамичен и интересен.
Современные шрифты
Современные шрифты, как правило, разнесены, простые шрифты без засечек отражают прогресс и эксклюзивность. Некоторые известные логотипы, использующие современные шрифты, — это Hulu и Facebook, и поэтому эти типы шрифтов особенно привлекательны для молодежи. Примеры современного шрифта включают Helvetica, Matchbook и Politica.
Зачем это использовать? Узнаваемые ассоциации, такие как Facebook, придают этому типу шрифта реальную привлекательность для людей моложе 40 лет, так что это удобный старт, если они являются вашей целевой аудиторией. Современные шрифты также демонстрируют, что ваш продукт актуален, современен и прогрессивен, а большинство современных шрифтов очень четкие и разборчивые. Таким образом, читатели с большей вероятностью почувствуют, что продукт находится в тренде и технологически подкован с этим типом шрифта.
Скриптовые шрифты
Шрифты Script — это элегантные плавные шрифты, которые часто написаны курсивом (соединены). Они также включают любые шрифты «рукописного ввода», поэтому, возможно, они наиболее близки к обычному непечатному письму. Общие примеры включают Lucida и Lobster.
Зачем это использовать? Рукописные шрифты вызывают ощущение роскоши с оттенком игривости — представьте себе Cadburys, CocaCola или Instagram. Шрифты вдохновляют читателей своим дружелюбным, элегантным и непринужденным, а также эстетичным видом. Шрифт Instagram — отличный пример рукописного шрифта — игривый, но утонченный и стильный. Убедитесь, что ваши шрифты сценария достаточно велики, так как иногда может быть нарушена читаемость, если размер слишком мал. Читатели испытывают чувство роскоши, веселья и изысканности с этим типом шрифта.