Клиент, отдающий в типографию заказ на печать любого вида полиграфии, всегда заинтересован в том, чтобы все было выполнено на высоком профессиональном уровне. От этого зависит успех рекламной кампании, доходы и престиж рекламодателя. Но еще до момента запуска печатного станка происходит процесс создания дизайна будущей листовки, буклета или брошюры. Дадим несколько полезных советов, которые будут актуальны в том случае, если заказчик хочет принять участие в таинстве создания своей рекламной продукции.
Композиция
Первым делом реализуют компоновку, а точнее — размещение текстовых и графических объектов. Самое важное выносится вверх либо в центр композиции и подчеркивается увеличенным, чаще всего жирным шрифтом. Как правило, это слоган либо заголовок, который должен читаться в первую очередь. Не следует рассчитывать, что рекламный продукт будет зачитываться «до дыр». От того, насколько заинтересуют самые крупные слова, зависит время, затраченное получателем на остальной текст буклета или листовки. Здесь полностью актуальна поговорка о краткости, сестре таланта.
Цвет и фон. Тени и контуры
Многое зависит от цветов фирменного стиля рекламируемой компании. Но нельзя отрицать, что яркие и броские цветовые сочетания всегда работают лучше. Для этого они подчеркиваются фоном, максимально контрастирующего типа. Если фон белый или смешанный, можно прибегнуть к теням, либо контурам, несущим ту же самую функцию облегчения восприятия главных объектов. Также задается эффект трехмерности, способный остановить на себе беглый взгляд. Только не желательно вносить в обводку какие-либо цвета. В природе тень всегда состоит из темных оттенков серого. Если контур тонкий, надежнее всего сделать его чисто черным, без использования цветовых сочетаний. Это гарантирует высочайшее качество отпечатка при офсетном методе печати в типографии.
Шрифты
Во время работы с текстовыми блоками в рекламной продукции есть два основных правила. Оставляют самое главное, а пространные вторичные описания и дополнения набирают мелким шрифтом. Кому будет нужно, тот прочтет. Основные группы шрифтов подразделяют не засечковые и без засечек. Яркими представителями являются Times New Roman и Arial. Очень не желательно их смешивать в дизайне рекламной продукции. Различных шрифтов и их начертаний не должно быть много, если у вас нет цели сделать свой полиграфический продукт аляповатым. Соблюдая эти простые правила, можно не только облегчить работу типографии, но и быстро выпустить на свет качественную, эффективно работающую полиграфическую рекламу.