Листовки являются самым простым способом распространения рекламной информации. С ними ежедневно сталкивается каждый из нас при входе в собственный подъезд и открытии почтового ящика. Эффективность в таком виде доставки не велика, что подтверждают специальные коробки-урны для корреспонденции, которую не ждали.
А вот около входов в метро, на оживленных перекрестках столицы и крупных городов, можно увидеть, как происходит процесс передачи листовок “из рук в руки”. Здесь рекламная эффективность полиграфической продукции возрастает, поскольку большая часть людей не хотят обидеть отказом улыбающихся распространителей.
Далее происходит два варианта развития событий. Либо листовка выбрасывается, завершая свой жизненный цикл, либо сохраняется, чтобы выполнить возложенные на нее задачи.
Для того чтобы повысить вероятность сохранения листовки, “на память”, “на всякий случай” и с другой мотивацией, существует несколько различных способов. Они, в первую очередь, связанны с тем, что на ней напечатано, и как это сделано.
- Самый простой и банальный способ заключается в качественном, оригинальном дизайне. Если листовка радует глаз, или чем-то удивляет, шансы ее на сохранение увеличиваются. Качество визуальной концепции дизайна состоит в том, чтобы кратко, но доходчиво “выстрелить” главным мотивационным посылом. Информация о небывалых скидках, специальных акциях, расположении рекламодателя в шаговой доступности — все это должно быть в центре композиции и напечатано крупным шрифтом. Помните, что на ознакомление с содержимым листовки сегодня потребителем отводятся считанные секунды.
- Важен и формат бумаги, который должен выбираться из расчета удобства переноса в кармане или сумочке. Разумный компромисс между желанием передать как можно больше информации и компактностью лучше сместить в сторону размера. Некоторые делают биговку и фальцовку листовки для удобства ее сложения вдвое или втрое. Таким образом получаются буклеты и лифлеты.
- Еще один способ повышения сохранности листовки — печать на ней (помимо рекламной) еще и полезной информации. Это может быть календарная сетка, схема движения транспорта и другая справочная информация. В этом случае вероятность сохранения полиграфической продукции с вашей рекламой значительно возрастает.
Опытные специалисты типографии полного цикла «Капитал Принт» помогут заказчику не только с креативным дизайном, качественной печатью, но и последующей обработкой тиража. Все эти виды работ помогут сохранить листовке жизнь, и увеличить ее эффективность.