Вы разрабатываете плакат, флаер или листовку? Мы уверены, что вы уже подумали о большинстве моментов, которые вам необходимо учесть. Например, какое сообщение вы хотите передать, какие цвета вы собираетесь использовать, куда вы собираетесь поместить свой логотип и так далее. Все эти аспекты очень важны для эффективного конечного результата. Но есть один, который часто упускается из виду: шрифтовое оформление.
Когда вы говорите, все, от выражения вашего лица до жестов и осанки, играет большую роль в восприятии ваших слов. Но когда дело доходит до письма, все, что есть, — это слова и буквальное значение этих слов, верно? Ну, не совсем! Когда речь идет о письменном тексте, есть один аспект, который на самом деле играет ту же роль, что и ваши жесты для вашей речи: шрифтовое оформление. Различные типы шрифтов добавляют вариативные эмоции к тексту.
Много исследований было сделано для того, чтобы объяснить влияние шрифта на восприятие клиентов. Когда мы смотрим на текст, наши глаза следуют за линиями. Это можно сравнить с тем, как вы реагируете на язык тела людей. В опросе, проведенном Поффенбергером и Барроу в 1933 году, людей попросили сопоставить эмоции с различными типами фигур. Нисходящие линии считались «печальными», тогда как восходящие линии давали участникам чувство радости.
Все виды эмоций, которые вы сможете придумать, хотите верьте, хотите нет, можно выразить с помощью шрифта. Более ста студентам в Нью-Йорке было предложено прочитать сатирическую статью из «Нью-Йорк Таймс». Одна часть группы получила статью, напечатанную шрифтом Arial, а другая — в Times New Roman. Впоследствии был сделан вывод, что Times New Roman был лучшим шрифтом для сатирической статьи, потому что в этом случае она казалась студентам более злой и смешной.
Таким образом, печатное оформление, т. е. шрифт фактически отражает эмоции, которые мы обычно показываем жестами и выражением лица. Наше лицо становится более круглым, когда мы улыбаемся, поэтому более круглый шрифт передает эту эмоцию, и так далее.
Вся эта информация может быть очень ценной для маркетологов, а также графических дизайнеров. Когда вы определили цель своей маркетинговой кампании или дизайна и точно знаете, что вы хотите, чтобы покупатель почувствовал, вы сможете выбрать правильный шрифт для того, чтобы это произошло.
Итак, вы поняли, как шрифт может повлиять на человека эмоционально? Не можете выбрать подходящий шрифт для вашего плаката, флаера или листовки самостоятельно? Обращайтесь к профессионалам типографии «Капитал Принт»!
Подписывайтесь на нас в социальных сетях Instagram, Facebook, Twitter!