Такая печатная продукция как каталоги представляет собой один из самых читаемых видов рекламной полиграфии в современном мире. Все дело в том, что многим важно знать о свойствах и характеристиках товаров, видеть их изображения с разных ракурсов, сравнивать между собой. Даже в эпоху электронных носителей информации и глобальной сети, люди ценят подобные возможности – в любой момент и в любом месте открыть нужную страницу и прочесть, показать описание товара, коллеге, знакомому или партнеру.
Каталогами можно считать и специальные выпуски торговых сетей с товарами по акции — от продуктов питания до бытовой электроники и мебели. Они также охотно принимаются потребителями и внимательно изучаются на предмет целесообразности совершения покупки. Также широко распространены издания с перечнем товаров, которые доставляются почтовыми отправлениями.
Что такое каталоги?
Как правило, каталогами считаются многостраничные издания брошюрного типа. Это значит, что при их создании должен пройти процесс очень близкий к тому, который происходит при производстве журнала и даже книги. Отличие заключается в том, что каталог не является периодическим изданием во всех смыслах этого слова. То есть, ему не нужно иметь свой библиотекарский артикул и код ISBN.
На первом этапе при создании каталога информация собирается в электронном виде и готовится к верстке. Сначала важно провести редактирование текста, соотнести его с прилагаемой графикой и структурировать будущее издание. Для этого чаще всего рисуют так называемую «рыбу» — основной макет, состоящий из сложенных страниц бумаги, на которых отмечают расположение тех или иных разделов каталога, где и на какой странице будут они находиться, сколько места занимать.
Дизайн каталогов
Процесс дизайна и верстки многостраничного каталога в идеальном случае завершается подробным содержанием, с разметкой страниц и дублированием оглавления по алфавитному списку. Благодаря этому издание становится очень удобным в использовании и очень близким к электронным аналогам. Пользователь в этом случае за короткое время найдет среди сотен страниц нужный ему вид товара по его названию, или классу.
Завершается процесс создания каталога брошюрированием. Если страниц менее 40, как правило, достаточно использовать сшивку на скобу. Но также применяются более дорогие варианты в виде термосклейки и даже специального переплета. В последнем случае бумага под обложку выбирается большой плотности, а также допускается возможность ламинирования и покрытия лаком. Все это сделает каталог не только красочным изданием, но ощутимо продлит время его службы. А это означает серьезное повышение эффективности каталога в качестве рекламно-маркетингового инструмента.