Рано или поздно у владельцев компаний либо менеджеров по рекламе встает вопрос дизайна макетов для тиража листовок, буклетов, календарей. Данная полиграфическая продукция необходима для полноценного процесса деловой активности на всех уровнях. От индивидуальных предпринимателей до крупных корпораций.
Все начинается с идеи заказчика, которую необходимо реализовать дизайнеру типографии или рекламного агентства. Иногда допускается совместная работа с рекламодателем или его представителем. В этом случае идет сотрудничество пожеланий заказчика и творческих идей дизайнера.
Дизайн рекламы
Основой процесса создания оригинал-макета рекламной продукции является сочетание текста и графики. Текст преобразуется с помощью шрифтов, которых в профессиональном программном обеспечении дизайнера может достигать тысячи и более видов. Соблазн посмотреть все и выбрать самый неповторимый — очень велик. Тем не менее, следует учитывать два важных момента. Конечный потребитель рекламной листовки или буклета сегодня не настроен на трату времени для чтения рекламы. Сложный, курсивный, витиеватый или каллиграфический шрифт имеет больше вероятности быть пропущенным мимо сознания.
Цвет рекламы
Тоже самое касается цветовых сочетаний фона и ключевых объектов на которых должно обращаться внимание читателя. Здесь больше привлекают внимание контрастные элементы. Они подчеркиваются контурами, обводкой или тенью серого, черного, белого цветов. Другие цвета абрисов профессиональными дизайнерами почти не используются. Только в редких случаях, для подчеркивания стилистики нон-конформизма, с уклоном на нетрадиционные группы, подростковую аудиторию.
Текст рекламы
Текст должен подаваться лаконично, с выделением самого главного рекламного посыла крупным размером шрифта, чаще жирным начертанием. Все это лучше разместить по центру композиции, и повыше. Хотя, и не в самом верху чтобы не напоминать скучный классический тип листовки прошлого века.
Лишняя пестрота и цветовая какофония также может сыграть плохую службу. Профессиональные дизайнеры и криейтеры, как правило, ограничиваются двумя-тремя цветами и шрифтами. В любом случае, заказчик, доверившись опытному оператору допечатной подготовки типографии полного цикла «Капитал Принт«, может рассчитывать на получение тиража рекламной продукции, которая не останется без внимания своего получателя.